Semana de quatro dias e flexibilidade: o futuro da jornada de trabalho já começou?

Especialista analisa tendências globais e impactos no Brasil

Reduzir a jornada de trabalho sem perda de produtividade é um debate que ganha força no mundo todo. Empresas na Europa, Estados Unidos e até na América Latina já testam modelos como a semana de quatro dias, enquanto no Brasil a CLT segue um modelo tradicional, mas com algumas aberturas para flexibilização. Com o avanço da tecnologia e novas formas de organização do trabalho, o futuro da jornada está cada vez mais em transformação.

A adoção da semana de quatro dias, por exemplo, já mostrou resultados positivos em países como Reino Unido, Portugal e Islândia. Em um estudo da 4 Day Week Global, 86% das empresas que testaram a redução da jornada mantiveram o modelo, relatando aumento na produtividade e bem-estar dos funcionários. No Brasil, essa tendência ainda é pouco difundida, mas ganha espaço conforme empresas buscam maior equilíbrio entre trabalho e vida pessoal.

Além disso, mudanças na Consolidação das Leis do Trabalho (CLT) nos últimos anos trouxeram mais flexibilidade na gestão da jornada. O teletrabalho, regulamentado em 2017, e o controle digital de ponto são avanços que permitem que as empresas adotem modelos mais flexíveis, mas sem perder a rastreabilidade das horas trabalhadas.

Para Maurício Campos, sócio da MarQ HR, empresa especializada em gestão de jornada de trabalho e desenvolvimento de talentos, a tecnologia tem papel fundamental nessa evolução. “As empresas que adotam soluções digitais conseguem garantir o cumprimento da legislação, ao mesmo tempo que oferecem mais flexibilidade aos colaboradores. A digitalização do ponto, por exemplo, permite acompanhar a jornada e entender padrões de produtividade, facilitando a adaptação a novos formatos de trabalho e auxiliando no plano de ação de desenvolvimento do time”, explica.

Ainda que o Brasil tenha desafios estruturais, o movimento global de flexibilização da jornada pode impactar a legislação local nos próximos anos. O debate sobre novas formas de trabalho deve seguir crescendo, impulsionado tanto por mudanças tecnológicas quanto pelas demandas dos trabalhadores por mais equilíbrio e qualidade de vida.

Tendências para o futuro da jornada de trabalho

Especialistas indicam que a flexibilização do trabalho deve continuar evoluindo nos próximos anos. Algumas das principais tendências incluem:

Semana de quatro dias: Empresas que adotam esse modelo geralmente não reduzem a carga horária semanal total, mas redistribuem as horas para quatro dias, garantindo produtividade sem perda de qualidade.

Foco em resultados, não em horas trabalhadas: O conceito de trabalho por entrega vem ganhando força, especialmente em setores criativos e de tecnologia. Isso desafia o modelo tradicional de controle rígido de jornada.

Automação e inteligência artificial na gestão de jornada: Softwares inteligentes ajudam a monitorar horas trabalhadas, prever padrões de produtividade e evitar sobrecarga, garantindo mais eficiência para empresas e colaboradores.

Adoção de benefícios ligados ao bem-estar: Empresas que buscam reduzir a jornada também têm investido em programas de saúde mental, apoio psicológico e incentivos para qualidade de vida, alinhados com a nova cultura de trabalho.

TUO Empreendimentos lança identidade visual pela agência TIF

Nova marca do grupo Equilíbrio aposta em conceito inspirado no design italiano

A TUO Empreendimentos, nova marca do grupo Equilíbrio, acaba de lançar sua identidade visual, assinada pela agência curitibana TIF. A proposta criativa partiu do desafio de estabelecer uma identidade própria para a TUO, mantendo a tradição e a excelência da construtora-irmã, mas com uma visão alinhada ao público em diferentes estágios de vida. O projeto de branding e comunicação foi desenvolvido a quatro mãos, garantindo que cada elemento refletisse os valores e a proposta da nova incorporadora.

“O nome TUO, que significa 'seu' em italiano, nasceu do desejo de aproximar a marca de seus futuros clientes. A conexão com a tradição da família fundadora, De Mio – cujo sobrenome significa 'meu' –, reforça esse vínculo, garantindo que o público entenda que pode ter um empreendimento de alta qualidade pensado especialmente para ele e seu momento de vida atual”, explica Manoela Kuchnir, head de marketing da TUO Empreendimentos.

O processo criativo exigiu um profundo entendimento sobre a essência da marca e seu posicionamento. De acordo com Waldemar Segundo, diretor de criação da TIF, o principal desafio foi equilibrar a modernidade com o estilo único da incorporadora. “Nosso público busca inovação, mas sem abrir mão de elementos atemporais. Como o nome também é de origem italiana, nos inspiramos também no design italiano, referência mundial em trazer esse ar de casualidade, para construir uma identidade visual que transite entre o clássico e o contemporâneo.”

A identidade da TUO reflete essa dualidade. Desde o logotipo até os elementos gráficos, a campanha explora traços e formas inspiradas no design italiano, encontrado em grifes e automóveis icônicos, trazendo uma estética refinada e alinhada às expectativas do público-alvo. A escolha das cores e formatos traz uma releitura contemporânea, com uma abordagem inovadora, garantindo um posicionamento diferenciado no mercado imobiliário.

O processo de desenvolvimento envolveu diferentes fases de brainstorming, e a participação ativa da equipe do Grupo Equilíbrio foi fundamental para o resultado final. “Construímos a identidade da TUO junto com a equipe da incorporadora, o que garantiu que, ao final do processo, todos já se sentissem parte da marca. Isso tornou o lançamento muito mais natural e autêntico”, destaca o head de planejamento da TIF, Felipe Zeni.

Com a campanha no ar, a TUO Empreendimentos inicia sua jornada no mercado imobiliário com uma identidade sólida e alinhada às expectativas do público em seus diferentes estágios de vida, reafirmando seu compromisso com inovação e qualidade. “A recepção foi extremamente positiva, e acreditamos que essa campanha estabelece a TUO como uma marca forte e aspiracional desde o seu lançamento”, conclui Manoela Kuchnir.

FICHA TÉCNICA:

CLIENTE: TUO EMPREENDIMENTO

PRODUTO: LANÇAMENTO DE MARCA

PLANEJAMENTO: RENATO BUZO / FELIPE ZENI

ATENDIMENTO: RAFAELA VELLEDA

DIREÇÃO DE ATENDIMENTO E NEGÓCIOS: CÍCERO ROHR

DESIGNER: HIAGO CAMBIAGHI

REDATOR: EVANDRO MELQUIADES

HEAD DE CRIAÇÃO: ALLAN FALCONE

DIRETOR DE CRIAÇÃO: WALDEMAR SEGUNDO

APROVAÇÃO CLIENTE: ÁLVARO COELHO /THIAGO DE MIO / MANOELA KUCHNIR

Market4U recebe Selo de Excelência em Franchising ABF pelo segundo ano consecutivo

A maior rede de mercados autônomos da América Latina também se consolidou, neste ano, como a maior microfranquia do país pela segunda vez, segundo a entidade

O market4U, a maior rede de mercados autônomos da América Latina, recebeu o prestigiado Selo de Excelência em Franchising (SEF) da Associação Brasileira de Franchising (ABF) na categoria Pleno. Este é o segundo ano consecutivo que o market4U é reconhecido com essa premiação, fortalecendo ainda mais sua posição como líder no setor.

O SEF é concedido às marcas que obtêm a mais alta pontuação na pesquisa realizada junto aos seus franqueados. Esta pesquisa abrangente, conduzida pela Nielsen, uma multinacional de renome no mercado, visa avaliar diversos aspectos relacionados ao suporte oferecido pela marca aos franqueados, desde o processo de seleção inicial até o suporte contínuo, incluindo fornecimento de insumos, treinamentos, comunicação e retorno sobre o investimento (ROI), entre outros fatores.

"Pelo segundo ano, conquistar esse selo é um reconhecimento que reforça o compromisso do market4U com a excelência operacional, rentabilidade e apoio contínuo aos nossos franqueados, além de zelo e respeito pelos nossos clientes finais. Continuaremos trabalhando incansavelmente para manter os mais altos padrões em tudo o que fazemos”, comemora o CEO do market4u, Eduardo Córdova.

Em fevereiro, o market4u foi eleito como a maior microfranquia do país, pelo segundo ano consecutivo, de acordo com o Ranking das 50 Maiores Redes de Franquias no Brasil por Unidades.

Com conceito de honest market em condomínios residenciais e comerciais, a empresa já começou 2024 batendo recordes: somente em fevereiro, a empresa abriu 44 novas franquias. Com isso, o market4u superou a marca de 2.185 unidades em operação em todo o país.

“Acredito em quatro pilares que nos trouxeram até este reconhecimento. O primeiro é time: cerque-se de pessoas boas, procure os melhores profissionais para estar ao seu lado. O segundo é melhoria contínua: entenda que no mundo em transformação, você precisa aprender e inovar o tempo todo. E o terceiro é reconhecer que existem sempre pontos a melhorar. A gente ouve muito os nossos clientes, franqueados e estamos abertos a críticas construtivas. E por último, foco na rentabilidade do nosso franqueado é essencial: negócio bom, precisa ser rentável e ficamos felizes em proporcionar prosperidade e crescimento aos nossos franqueados”, finaliza o CEO.

Curitiba ganha a maior clínica de medicina hiperbárica do país

Localizada no Batel, a Oxy Plastic oferece tratamentos inovadores, como recuperação pós-operatória, regeneração celular e melhoria da circulação

Inaugurou em Curitiba, a maior clínica de medicina hiperbárica do país. Localizada no bairro Batel, a Oxy Plastic oferece tratamentos inovadores, como recuperação pós-operatória, regeneração celular e melhoria da circulação. À frente da iniciativa está Ana Carolina Moresco, empresária que transformou sua carreira ao sair da engenharia e se tornar referência em gestão médica, treinando mais de mil médicos e apostando na medicina hiperbárica como o próximo grande passo. “Nosso objetivo é democratizar o acesso à medicina hiperbárica e posicionar Curitiba como um polo de inovação na saúde. Criamos um ambiente sofisticado e acessível para que mais pessoas conheçam e usufruam dos benefícios dessa tecnologia”, diz a empresária.

Além dos tratamentos hiperbáricos, a clínica sediada na Av. Gonçalves Dias 555, oferece serviços como spa capilar, fisioterapia, tratamentos injetáveis e acompanhamento personalizado, garantindo um cuidado integral aos pacientes. A capacidade de atendimento para oxigenioterapia é de 28 pacientes por dia, com sessões de aproximadamente 90 minutos.

A inauguração da nova clínica da Oxy Plastic contou com a presença de profissionais da saúde, empresários do setor e especialistas em medicina hiperbárica, que puderam conhecer de perto a estrutura e os benefícios do tratamento. “É um marco para a medicina hiperbárica no Brasil. Estamos trazendo um conceito inovador para um mercado que tem enorme potencial de crescimento”, conclui Ana Carolina Moresco.

Como funciona a hiperbárica?

A oxigenoterapia hiperbárica consiste na inalação de oxigênio puro em alta pressão dentro de uma câmara especial, permitindo que o organismo absorva uma quantidade muito maior do gás, o que acelera a recuperação de diversas condições médicas. Os benefícios incluem desde a regeneração celular e a melhora da circulação sanguínea até o tratamento de inflamações crônicas e recuperação pós-cirúrgica. “A longevidade e a recuperação acelerada são temas cada vez mais relevantes. A oxigenoterapia hiperbárica não é apenas um tratamento médico, mas um investimento em qualidade de vida”, afirma Ana Carolina Moresco. O procedimento já é adotado nos Estados Unidos, Japão e Europa e tem ganhado espaço no Brasil, especialmente em tratamentos pós-operatórios, feridas crônicas, inflamações e até mesmo condições como o lipedema.

Quem está à frente da clínica?

Com um histórico sólido no empreendedorismo da saúde, Ana Carolina Moresco tem experiência na estruturação de negócios que unem tecnologia e bem-estar. Formada em Engenharia Civil pela PUC Campinas e pela University of Manitoba, no Canadá, Ana Carolina Moresco percebeu a crescente demanda por gestão eficiente na área médica e fez uso de sua veia empreendedora, fundando o Grupo R+, que já ajudou mais de 1000 médicos a estruturarem suas carreiras e clínicas, revolucionando a forma como profissionais da saúde gerenciam seus negócios.

À frente da gestão da Oxy Plastic, a empresária traz para Curitiba uma clínica de referência em medicina hiperbárica, um segmento que nos últimos cinco anos vem crescendo no país a uma taxa de 20% ao ano, segundo a Sociedade Brasileira de Medicina Hiperbárica.

Sobre a OXY Plastic

A OXY Plastic é uma clínica de referência em medicina hiperbárica, comprometida em tornar esse tipo de tratamento acessível e disponível para diversas áreas da medicina, promovendo o bem-estar e a prevenção. Localizada no coração do Batel, Curitiba, com mais de 500m² de área construída, a OXY Plastic é o maior centro de medicina hiperbárica do Brasil. Cada sessão de câmara hiperbárica da OXY Plastic dura em torno de uma hora e trinta minutos e a clínica tem capacidade para atender um total de 28 pacientes diariamente.

Além da medicina hiperbárica, a clínica oferece uma ampla gama de serviços, incluindo spa capilar, fisioterapia, spa corporal e tratamentos avançados com curativos e procedimentos de alta tecnologia. Todos os tratamentos são realizados com prescrição médica e, para pacientes sem encaminhamento prévio, é oferecida uma consulta com a médica nutróloga da clínica. A parceria com laboratórios permite a realização de medicação injetável para pacientes com indicação médica, garantindo um cuidado abrangente e de qualidade.