Natura desenvolve linha de produtos inspirada em estudo inédito sobre o bem estar das mulheres negras

Com uma imersão profunda nas necessidades fisiológicas das peles ricas em melanina, Natura Tododia amplia seu portfólio com uma linha de cuidados específicos para peles pretas e pardas

Com características diversas entre si, sabemos que cada pele exige um cuidado diferente para se manter sempre hidratada e bem cuidada, mas é quando fazemos um recorte racial dessa questão que é possível notar necessidades específicas e dores muito latentes das mulheres pretas e pardas. Pioneira no compromisso com a inovação e inclusão na indústria da beleza, desenvolvendo produtos que respeitam a diversidade da pele brasileira, a Natura recentemente liderou um estudo abrangente para mapear a relação entre a saúde das peles, o bem-estar e a identidade das mulheres negras. O lançamento já está à venda nas lojas físicas da marca, no e-commerce e com as Consultoras de Beleza Natura.

A pesquisa, intitulada simbolicamente de Projeto Dandara, fez um mapeamento sobre o bem-estar das mulheres pretas e pardas através de uma abordagem psicossocial para apresentar indicadores e aprendizados de conceito e marca. Dividido em fases qualitativas e quantitativas, o estudo analisou mais de 120 variações de tons de pele e revelou necessidades e desafios enfrentados por essas mulheres no cuidado com a pele, levando assim ao desenvolvimento da linha que teve o seu pré lançamento no fim de 2024.

Desafios e descobertas

A dificuldade de encontrar produtos formulados especificamente para atender às necessidades das peles ricas em melanina, a falta de representatividade na indústria da beleza e o impacto do racismo estrutural na percepção da própria identidade e autoestima foram os principais achados da pesquisa. Além disso, muitas mulheres relataram a necessidade de fórmulas que combatam a hiperpigmentação, promovem hidratação intensa e tragam brilho e radiância.

“A inovação sempre foi um pilar central para a Natura, mas inovar vai além de criar novos produtos. Trata-se de olhar para a diversidade de necessidades da nossa sociedade e desenvolver soluções que realmente façam diferença na vida das pessoas. Com a linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, conseguimos traduzir os achados do Projeto Dandara em fórmulas inéditas para Tododia, entregando um cuidado completo para as peles ricas em melanina”, conta Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura.

Cuidados específicos para a pele negra

A linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju marca um avanço na formulação dos produtos Natura com foco nas necessidades específicas das peles ricas em melanina, trazendo pela primeira vez para Natura Tododia, marca #1 em creme corporal nos lares brasileiros¹, ingredientes inovadores como a Niacinamida, Pantenol, Óleo de Gergelim e Vitamina E. O lançamento promove uma hidratação intensa e duradoura, enquanto auxilia na uniformização da pele e na redução de marcas escurecidas. A marca destaca que o portfólio atual já é adequado para todos os tipos e tons de pele, trazendo a tecnologia de nutrição prebiótica. No entanto, o lançamento atende diretamente às necessidades apontadas no estudo.

Cada um desses ativos tem um papel fundamental nos produtos. A Niacinamida ajuda a reduzir marcas escurecidas e melhora a textura da pele, enquanto o Pantenol proporciona ação calmante e reparadora, prevenindo o ressecamento. O Óleo de Gergelim, rico em ômega-6 e ômega-9, fortalece a barreira cutânea e garante hidratação prolongada. Já a Vitamina E possui ação antioxidante, protegendo contra danos externos e auxiliando na renovação celular.

Com foco na experiência sensorial dos produtos, a marca convidou Jerry Padoly, um dos únidos perfumistas negros do mundo, para desenvolver a fragrância de Jambo Rosa e Flor de Caju. Em uma experiência imersiva em Salvador, o perfumista criou uma fragrância exclusiva que combina notas frutais tropicais a um sofisticado corpo floral e celebra a cultura e ancestralidade desta cidade, capital do estado com maior população negra do Brasil.

“Da fórmula à fragrância, cada ingrediente foi pensado para valorizar a diversidade e oferecer um cuidado que vai além da pele. O verdadeiro sentido do Bem Estar Bem está no momento em que a mulher se vê, se reconhece e se sente representada em sua própria essência", conta Tatiana Ponce, Vice presidente de Marca e líder de Inovação da Natura. 

Mantendo a consistência em tudo que permeou o projeto da nova linha, a Natura contou com o apoio de consultorias especialistas na temática para assegurar o cuidado em cada etapa do projeto. A Indique uma Preta foi responsável por um aprofundamento em torno da temática racial e seus desdobramentos para a consumidora, além da modelagem da narrativa. A Black Influence, referência em comunicação e sinônimo de representatividade na publicidade, também foi escolhida para apoiar no plano de lançamento, garantindo que a comunicação tivesse representatividade real e transmitisse de forma genuína o propósito do produto

Com Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, a marca reafirma seu compromisso em promover o autocuidado que vai além da pele, alcançando a autoestima, a identidade e o direito de cada mulher negra de se reconhecer e se sentir representada na indústria da beleza.

Conheça os produtos da linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju

1. Esfoliante Nutritivo Suavizante: com textura cremosa e fórmula emoliente que combina Óleo de gergelim, Pantenol e Vitamina E com micropartículas de sementes de damasco, elimina as impurezas e esfolia a pele sem agredir, auxiliando na prevenção de pelos encravados; 

2. Óleo em Creme Ultranutritivo Restaurador: Com textura surpreendente que derrete na pele, reforça a barreira de proteção e promove um brilho radiante. Sua fórmula, que combina Óleo de gergelim, Niacinamida e Pantenol com a Tecnologia Prebiótica, uniformiza a textura da pele e ajuda no reparo de áreas mais ressecadas e na redução da aparência de estrias, além de entregar 72 horas de hidratação intensa; 

3. Manteiga Uniformizadora de Tom: Com textura cremosa e amanteigada, fortalece a barreira cutânea. Garante um filme protetor às áreas de maior ressecamento, como cotovelos e joelhos, enquanto restaura a luminosidade da pele. Sua fórmula reduz em 64% a produção de radicais livres e ajuda a recuperar a uniformidade do tom da pele, além de acelerar a renovação celular, deixando-a visivelmente mais uniforme e radiante em apenas duas semanas de uso. 

4. Creme Corporal Nutrição Radiante: nutre até 2x mais e protege sua pele das agressões do dia a dia com efeito uniformizador, promovido pela Niacinamida presente em sua formulação. Proporciona o dobro de hidratação imediata para sua pele, mantendo-a hidratada por até 72 horas. Pele restaurada em apenas 2 semanas, radiante e com brilho; 

5. Geleia Iluminadora Corporal: com partículas acobreadas que promovem brilho elegante para uma pele instantaneamente iluminada, a Geleia Iluminadora Jambo Rosa e Flor de Caju promove “efeito glow”, enquanto hidrata profundamente a pele com Óleo de gergelim, Pantenol e Vitamina E. Entrega 72h de hidratação, sendo também capaz de potencializar a hidratação do Creme Corporal Nutrição Radiante, quando usado de maneira combinada. 

A novidade já está disponível em todos os canais de venda da Natura, incluindo Consultoras de Beleza, e-commerce, lojas físicas e franquias. 

Fonte: ¹Kantar Worldpanel 

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Com ingrediente inédito na perfumaria mundial, Natura lança nova marca: Natura Aura

Natura, líder em perfumaria no Brasil¹, transformou o exclusivo - e nunca antes utilizado no mercado - óleo natural da preciosa Rosa Alba de Konare, na Bulgária, em um perfume surpreendente

No entorno dos campos de rosas na Bulgária, no exclusivo terroir de Konare, estão as rosas Alba que abraçam as plantações das rosas damascena, ajudando a protegê-las com a sua poderosa presença, em uma relação perfumada de cuidado e beleza. Foi nesse ambiente que a Natura, líder absoluta em perfumaria no Brasil¹, encontrou a inspiração perfeita para criar uma nova marca de perfumaria, que traz ineditismo e modernidade na representação das potencialidades do feminino.

O perfume chega ao mercado envolto de muita elegância e exuberância, com o óleo natural de uso exclusivo da Natura, nunca antes utilizado por nenhuma outra perfumaria no mundo. O terroir de Konare garante que somente o solo e o clima dessa região produzam a Rosa Alba: uma rosa branca com perfume potente e único. Por trás da criação, estão Veronica Kato, perfumista exclusiva in house da Natura, em parceria com o renomado perfumista francês Jean Christophe Herault, da IFF (International Flavors and Fragrances), responsável por fragrâncias memoráveis da perfumaria mundial.

Todo esse encanto olfativo se traduz na combinação do puro óleo da rosa Alba de Konare, na Bulgária, com a cremosidade da flor do mel, as notas suculentas de lichia e o conforto do sândalo e do patchouli, que dão origem a um eau de parfum elegante e feminino — uma releitura moderna do clássico caminho floral. O resultado é uma perfumação potente, que dura o dia inteiro, com alta fixação e uma explosão de perfume. Com um design sofisticado e orgânico, o frasco traduz nos detalhes do seu fundo camadas que simbolizam essa rosa, flor majestosa e icônica.

Para Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, a liderança absoluta da perfumaria Natura no mercado é resultado do investimento em tecnologia, inovação e pesquisa, que, além de consolidar ainda mais seu vanguardismo, dá luz a produtos exclusivos e de alta qualidade aos seus consumidores. “O que podemos dizer é que a Natura se mantém em um caminho de sofisticação e qualidade importantes, garantindo diferenciação ao utilizar o melhor dos ingredientes que temos no Brasil, mas também explorando a inovação e a exclusividade do mercado internacional. Dessa forma, tangibilizamos nossa criatividade em perfumes incríveis e que ganham destaque entre o público, como já tem sido com Natura Aura Alba”, ressalta.

“Essa fragrância tem uma composição única, muito exclusiva, que ao mesmo tempo em que traz leveza, pureza e frescor, também expressa potência e elegância, um contraste muito rico que está presente em cada nota. É uma composição que traz, logo na saída, um toque frutado e tem em seu corpo um floral bem opulento e envolvente”, comenta Verônica Kato, perfumista exclusiva in house da Natura.

Com valor de R$324, Natura Aura Alba estará disponível a partir do dia 26 de março em todos os canais de venda da Natura, incluindo Consultoras de Beleza, e-commerce, lojas físicas e franquias. 

Mais sobre a fragrância

Eau de Parfum Natura Aura Alba (75ml) – R$ 324,00

Surpreenda-se com o eau de parfum, com o inédito e exclusivo óleo natural da preciosa Rosa Alba de Konare, na Bulgária, combinado com a cremosidade da flor do mel, as notas suculentas da lichia e o conforto do sândalo e do patchouli. Um perfume floral, elegante, moderno e potente. 

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e

Penetração | Total Canal | Período: FY2024 | Total Brasil l Categoria: Perfumaria 

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Cimed estreia no segmento de fragrâncias com linha de Body Splashes de Carmed e projeta faturamento de R$72 milhões (sell out)

A marca, que nasceu como hidratante labial, se transforma em um produto multicategoria com portfólio que abrange itens de beleza e de higiene bucal

A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, segue expandindo sua atuação e anuncia entrada no segmento de perfumaria, através de sua marca Carmed. Após estrear recentemente no segmento de higiene bucal e maquiagem, a marca dá mais um passo estratégico e se consolida como multicategoria com o lançamento de três fragrâncias de Body Splashes, fortalecendo ainda mais sua presença no setor de beleza. Com a novidade, a marca espera chegar a um faturamento de R$72 milhões em 2025 (sell out). 

A nova linha chega ao mercado em três fragrâncias multibenefícios: “Amor de Verão”, que pode ser usada tanto no corpo quanto nos cabelos; “Nas Nuvens”, com efeito hidratante; e “Luz do Sol”, que proporciona brilho (efeito glow). Além de suas características individuais, os produtos foram desenvolvidos para serem combinados entre si, permitindo um “mix and match” para criar um aroma personalizado. 

O Brasil ocupa a segunda posição no mercado de perfumaria mundial e registrou, no primeiro semestre de 2024, faturamento de mais de R$ 1,8 bilhão, representando um crescimento de 18% em valor e 11% em volume de vendas em comparação ao mesmo período de 2023, segundo dados da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). 

Para João Adibe Marques, CEO da Cimed, a expansão do portfólio da marca, dentro desse cenário promissor, reforça o potencial de Carmed no mercado de beleza: “Carmed já é uma das marcas mais queridas do Brasil e vem crescendo consistentemente ano após ano. Nosso objetivo é continuar inovando e oferecendo produtos de qualidade que acompanham o desejo do consumidor. Com a entrada no segmento de perfumaria, damos mais um passo para tornar Carmed uma marca cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros”. 

Impulsionada por suas de sucesso com Fini, Oakberry, Hello Kitty, Barbie e Burger King, Carmed vem crescendo acima do mercado, e já movimentou cerca de R$ 1 bilhão na categoria de hidratantes labiais no Brasil. Em 2024, a marca atingiu faturamento de R$ 404,5 milhões (sell-in), um crescimento de 18,6% em relação a 2023. 

Agora, ao consolidar sua presença como marca multicategoria, a performance dos lançamentos em novas frentes reforça seu potencial. Na categoria de higiene bucal, por exemplo, em apenas 40 dias, a linha alcançou faturamento de R$ 26 milhões em vendas (sell-out), com 7 milhões de unidades vendidas, além de conquistar rapidamente 14,6% de market share, ocupando a terceira posição entre os principais players do setor, segundo dados da Close-up, principal auditoria do varejo farmacêutico.

Os lançamentos chegam às farmácias de todo o Brasil em breve com preço sugerido de R$79,90 cada.

Sobre a CIMED

É a indústria que mais cresce anualmente em comparação ao mercado. Em 2024, a empresa teve um faturamento de R$ 3,6 bilhões, em 2024, mantendo o ritmo de crescimento acima do restante do mercado farmacêutico *e se prepara para atingir o faturamento de R$5 bilhões em 2025. Até 2030, a projeção é alcançar R$10 bilhões. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 60 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 90% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em medicamentos genéricos e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP), como o Cimegripe, o antigripal mais vendido no Brasil, além de antialérgicos como o Loratamed, além do Nevralgex, uma das principais marcas para inflamação e dor do mercado. Também atua no segmento de consumo, com produtos de higiene, beleza, saúde bucal, vitaminas e nutrição. Nessa frente, suas principais marcas são Carmed, Lavitan e Xô Inseto. Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 5 mil colaboradores em todo o país.

Natura anuncia Simone Mendes como nova influenciadora da marca

A marca confirmou que a cantora, referência na música sertaneja, passa a fazer parte do time de grandes influenciadores parceiros da marca para o ano de 2025. Mendes será o rosto em campanhas de maquiagem e perfumaria

A Natura anuncia a cantora Simone Mendes como a nova embaixadora da marca nas linhas de maquiagem e perfumaria. A parceria com uma das maiores vozes do sertanejo no Brasil amplia e fortalece a conexão da multinacional brasileira de cosméticos com regiões onde o gênero musical é muito popular.

“Estou muito feliz em passar a fazer parte da família Natura, uma marca que admiro e utilizo há anos. Inclusive, sou cliente assídua de uma Consultora de Beleza há mais de 12 anos. Fazer parte desta marca tão comprometida e inovadora é, para mim, uma grande honra”, afirma Simone Mendes.

Denise Coutinho, diretora de comunicação e marketing Brasil da Natura, explica que a chegada de Simone marca a estreia da Natura em um dos gêneros mais relevantes democráticos da música brasileira, pois a artista ocupa um espaço de destaque na música sertaneja. Com letras que ressaltam a liberdade de expressar sentimentos e do empoderamento feminino, Mendes traz para a marca a sua autenticidade, força e beleza.

A história de Simone Mendes é marcada por vitórias. Começou a carreira cedo, com apenas aos 14 anos, como backing vocal, e ao lado de sua irmã, com quem formou uma dupla. Hoje, Simone Mendes segue carreira solo e conquistou destaque dentro de um dos gêneros musicais mais tocados no país - o sertanejo. Nas redes sociais, a cantora acumula quase 40 milhões de seguidores e arrasta multidões para seus shows em todos os cantos do Brasil.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br